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    チヨダ、人気ブランドの流行サンダルなどを

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      「シュープラザ」「東京靴流通センター」など全国で1100店舗以上を展開する靴販売のチヨダは、夏向けの靴の購買シーズンに先駆け、人気ブランド靴を、1990円(税込)均一で全国一斉販売する「ブランド1990(いちきゅうきゅうまる)プロジェクト」を4月19日から実施する。
       「大量発注?一括納品?売り切れ御免方式」にすることで、高品質?低価格での販売が可能になった。2010年から開始し、累計約34万足を販売した、消費者に人気のプロジェクトとなっている。今回は、メンズ、レディースから流行のサンダルやスニーカーを合計3品番10色で展開する。全国の「シュープラザ」を中心に約700店舗および同社ECサイトで、合計約2万足の限定販売となる。
       高品質?低価格 ルイヴィトン 靴 を求める消費者のニーズに応えるため、「大量発注?一括納品?売り切れ御免方式」によって低コスト化を実現している。絞り込んだ生産協力会社に一括大量発注を行い、仕入れコストを削減したとのこと。
       また、一度にすべての商品を各店舗に納品し、「売り切れ御免方式」を採用する事で、通常の靴販売で発生するサイズ補充の際の、倉庫保管料や輸送費を削減したという。大量発注した商品は、同社の全国規模の販売網を活かし、すべての商品を売り切る考え。靴の企画から販売までを手がけ、日本最大の1100店舗以上の販売網を持つ同社だからこそ可能なプロジェクトとなっている。
       レディースは、10代女性に人気の雑誌「Zipper」とコラボレーションした今年流行の厚底ウェッジサンダルを2品番販売する。高級感ある大きなコサージュが特長のタイプは、ピンクや青など、夏らしい5色のカラーリングを揃えている。リボンタイプは、かかとにカウンターを付けて、ホールド感をアップさせ歩きやすさに配慮したとのこと。また、ソフトな素材を使用することで履き心地もアップさせたという。カラーリングは3色で展開する。カラーやデザインなど計8種類から選べるので、まとめ買いもおすすめだとか。
       メンズは、同社の人気プライベートブランド「CEDAR CREST」から、コートタイプスニーカーを販売する。エナメル素材とのコンビネーションが特長で、ラメの入った靴紐を合わせ、カジュアルテイストな仕上がりになっている。カップインソールと、厚めのパットでクッション性や履き心地を重視したとのこと。カラーリングは2色で展開する。

       シーズンの変わり目は、新しい靴を購入する機会が増えるという。家計を預かる主婦にとって、家族の靴の費用負担は、決して小さくない。長引く不況に伴い、消費者の高品質?低価格を求める傾向は、ますます強くなっている。同社は、2010年3月に「家庭の救急」をテーマに990円均一の高品質?低価格の靴を販売する「990プロジェクト」商品を立ち上げたとのこと。主婦層を中心に好評を得て、大型店舗では、3日間で400足以上を販売するなど、予想を大幅に上回るスピードで売り切れたという。「ブランド1990プロジェクト」は、ファッション性やブランドを重視する消費者向けとして開発されたとのこと。

      チヨダ=http://www.engkd.net

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