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    「本場よりイケメン」「高すぎる」…ファストファッションと一線画す“アバクロ”上陸、来店客の評判は?

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      銀座・中央通りは、昨年9月開業のH&M、スペインのザラ、今年10月に増床オープンしたユニクロが軒を連ね、いわばファストファッションの激戦区。2011年には、ルイ・ヴィトンが出店を断念したビルに米国のギャップがオープンするほか、フォーエバー21出店の噂もあり、中央通りにグローバル規模のカジュアルブランドが勢ぞろいする。
       そのなかでも、アバクロは国内外のセレブが愛用し、ファッション業界にも熱烈なファンが多い。これまではセレクトショップやネット通販でしか購入できなかったため、アバクロファンにとっては待望の直営店オープンとなる。米国でブレイクした6年前から注目していたというファッションプロデューサーの宮井雅史氏は、「ヴィンテージ感覚の独特のデザインが良い。音楽がガンガンに鳴っていて香りがムンムンする店舗など、ほかのブランドにはない世界観と楽しさがアメカジやセレブが好きな層に支持されている」とアバクロの魅力を語る。
       一番の魅力は、生地や加工、ディテールまでこだわったものづくりにある。日本での販売価格は米国の4〜5割高でやや高い印象。20代の若い世代にとっては気軽に買えない価格帯に設定されている。しかし、ファストファッションとは一線を画した商品が、おしゃれ好きの30〜40代に好評だ。
       2年前からネット通販などで購入していたという31歳の男性は「ボタンや素材使いなど、細部にも凝っている。自分は体型ががっちりしているので、日本にはサイズの合うブランドが少ない。アバクロ アバクロ 通販 だとサイズは幅広いし、着心地が良い」と話す。アバクロ初体験の男性は、「ダメージ加工のジーンズが好きなので、次回はぜひジーパンを買いたい。気に入ったデザインなら3万円でも買う」という。さらに、「店がテーマパークみたいで楽しい」「海外の店よりイケメンが多い」など、好意的な声が多い。
       反面、価格や店舗の狭さに対する不満も聞かれた。「思ったより2割ほど高かった」「米国で購入するともっと安いのでガッカリした」「海外の店ではゆったりと買い物できるが、ここはガチャガチャしている」といった意見もあり、全体的に購入点数は控えめだ。
       アバクロの日本上陸について業界関係者は、「最悪のタイミング。不況でファストファッションは売り上げを伸ばしたが、ラグジュアリーカジュアルをうたうアバクロが日本で拡大するのは難しいのでは」と見ている。不況下で過熱する銀座カジュアル戦争で、アバクロは勝てるのか。店舗に潜入して実力を探った。

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